快消品一物一碼創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

      不論是二維碼營(yíng)銷(xiāo)、還是二維碼做渠道管理、或者二維碼生產(chǎn)優(yōu)化等，在快消品領(lǐng)域應(yīng)用非常頻繁，特別是營(yíng)銷(xiāo)和渠道管理方面。

二維碼一物一碼技術(shù)是怎么實(shí)現(xiàn)的，他分為三大塊。應(yīng)用領(lǐng)域非常多類(lèi)型，簡(jiǎn)單講講碼系統(tǒng)

這個(gè)管理系統(tǒng)其實(shí)是后臺(tái)的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，對(duì)應(yīng)的不同的內(nèi)容或者活動(dòng)去生成不同的鏈接，要知道二維碼不是天生是二維碼，其本質(zhì)是一個(gè)個(gè)不同的鏈接或者文本內(nèi)容。

互動(dòng)系統(tǒng)/數(shù)據(jù)系統(tǒng)

互動(dòng)系統(tǒng)是二維碼應(yīng)用活動(dòng)的系統(tǒng)，例如當(dāng)一個(gè)二維碼出來(lái)后，這個(gè)碼代表的是什么含義，這是需要前置設(shè)計(jì)的。如果不設(shè)計(jì)掃碼進(jìn)入后的相關(guān)功能，那么基本上二維碼附在任何一個(gè)商品上都沒(méi)有價(jià)值，因此需要非常強(qiáng)大的二維碼互動(dòng)系統(tǒng)才能有效的支撐二維碼在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，例如二維碼掃碼抽獎(jiǎng)、二維碼防竄貨系統(tǒng)、二維碼防偽功能、二維碼互動(dòng)等等。

現(xiàn)場(chǎng)賦碼系統(tǒng)

這套系統(tǒng)不是簡(jiǎn)單的軟件就行，它必須是軟硬件一體化的。當(dāng)機(jī)器收到系統(tǒng)的指令，就要在系統(tǒng)內(nèi)將單獨(dú)的鏈接實(shí)時(shí)變成二維碼，然后通過(guò)激光刻蝕或者噴墨等手段將二維碼附著在我們要附著的商品或者物品上去。同時(shí)基于部分特殊功能，還需要配備計(jì)算機(jī)視覺(jué)識(shí)別的設(shè)備，對(duì)二維碼的有效性進(jìn)行監(jiān)測(cè)，或者對(duì)需要關(guān)聯(lián)的商品進(jìn)行多碼關(guān)聯(lián)等，也便剔除無(wú)效二維碼。

一物一碼技術(shù)與二維碼技術(shù)的應(yīng)用

一物一碼包括二維碼，但不僅僅是二維碼，一物一碼本質(zhì)是一個(gè)很寬泛的詞，但是今天就聚焦在二維碼，不然太發(fā)散可能講不清楚。

1.二維碼營(yíng)銷(xiāo)方面

一物一碼營(yíng)銷(xiāo)在快消品領(lǐng)域的應(yīng)用，是指通過(guò)在商品的外包裝或者內(nèi)包裝印刷相關(guān)的活動(dòng)說(shuō)明，消費(fèi)者掃碼進(jìn)入活動(dòng)界面參與互動(dòng)，例如目前做這塊比較出名的東鵬特飲，靠紅包蹭蹭蹭的銷(xiāo)量上漲，技術(shù)門(mén)檻高嗎？其實(shí)不然，只是常規(guī)手段。還有湖南最為出名的檳榔，一包二十，掃碼中10塊的都有，也讓檳榔的銷(xiāo)量蹭蹭漲。除此之外還有掃碼抽獎(jiǎng)、掃碼集圖、N次中獎(jiǎng)、指定中獎(jiǎng)（指定區(qū)域、指定人群等）等等。企業(yè)增長(zhǎng)的根本決定因素還是由市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)率決定的，市場(chǎng)需求既定，同類(lèi)購(gòu)買(mǎi)率越高，企業(yè)增長(zhǎng)越快，其實(shí)這和目前快消品的痛點(diǎn)分不開(kāi)，很多企業(yè)都是主要做渠道維護(hù)、渠道營(yíng)銷(xiāo)，基本無(wú)法直接面向消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，有了二維碼其實(shí)反而解決了觸達(dá)消費(fèi)者的問(wèn)題，自然能夠直接拉動(dòng)貨架的銷(xiāo)售。

2.二維碼渠道管理方面

渠道管理是快消品企業(yè)的巨大痛點(diǎn)，緣何？費(fèi)用核銷(xiāo)，每年大量的費(fèi)用在渠道被截留，導(dǎo)致很多時(shí)候活動(dòng)推不動(dòng)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)不明顯；同樣的，要花費(fèi)大量的人力成本全國(guó)督查竄貨問(wèn)題，品牌商每年要花費(fèi)大量的精力進(jìn)行區(qū)域竄貨的摸排。二維碼做渠道管理有幾個(gè)方面的應(yīng)用，一是作為出入庫(kù)的掃碼標(biāo)記，每次出入庫(kù)進(jìn)行掃碼識(shí)別，可有效的將不同的商品綁定在不同的經(jīng)銷(xiāo)商手里。二是多碼關(guān)聯(lián)，哪怕拆分箱子和產(chǎn)品本身，都能夠立馬識(shí)別貨品的來(lái)源在哪里。三是配合消費(fèi)者活動(dòng)，當(dāng)大量用戶跨域掃碼參與活動(dòng)時(shí)，本身產(chǎn)品有標(biāo)記屬地，那就可能有針對(duì)性的進(jìn)行竄貨核查。

3.二維碼防偽

將防偽單獨(dú)拎出來(lái)講，其實(shí)是對(duì)于防偽的重視。目前國(guó)內(nèi)的防偽都是通過(guò)唯一編碼的驗(yàn)證手段，這種方式比較簡(jiǎn)單，同時(shí)也容易撕毀和替換。真正的二維碼防偽有幾個(gè)有效手段進(jìn)行加強(qiáng)，不是簡(jiǎn)單的在印刷廠搞一個(gè)編碼防偽系統(tǒng)，有點(diǎn)Low。

真正的高價(jià)值商品防偽一定要采取多碼關(guān)聯(lián)+掃碼預(yù)警

我們之前做的項(xiàng)目有幾個(gè)手段，一是通過(guò)機(jī)器識(shí)別讓多個(gè)二維碼實(shí)現(xiàn)綁定，拿白酒防偽來(lái)講，通過(guò)對(duì)白酒瓶蓋（內(nèi)外蓋）、瓶身、標(biāo)簽貼、瓶盒、瓶箱實(shí)現(xiàn)六碼關(guān)聯(lián)，為企業(yè)客戶提供一個(gè)自己的小程序查偽工具，任何一個(gè)部件的脫落或者不對(duì)版就能實(shí)現(xiàn)防偽提示。另外，哪怕以專門(mén)做茅臺(tái)假酒這種鉆孔取酒的造假手段，依然可以有效防范。通過(guò)在瓶蓋內(nèi)加上二維碼，此二維碼每次掃碼都能記錄掃碼地點(diǎn)、時(shí)間、人員，從而對(duì)假酒進(jìn)行提示，只要一開(kāi)蓋掃過(guò)碼就不能進(jìn)行二維碼防偽認(rèn)證。

4.一物一碼與智能制造

智能制造可能還不足以描述，應(yīng)該稱之為智慧制造。未來(lái)的制造業(yè)要想智慧化，必然要對(duì)每個(gè)原料、部件實(shí)現(xiàn)身份化，這樣可以實(shí)現(xiàn)所有生產(chǎn)數(shù)據(jù)化、量化、可追溯化，當(dāng)實(shí)現(xiàn)智慧生產(chǎn)后，往后那種大量召回的事件可能就會(huì)很少發(fā)生了。

當(dāng)每個(gè)物件都有身份的時(shí)候，后臺(tái)的數(shù)據(jù)能夠有效的追蹤物料消耗情況，物料使用在哪里，出現(xiàn)問(wèn)題可以直接進(jìn)行對(duì)應(yīng)物料的更換或者修復(fù)等等。具體可以想象的問(wèn)題還有很多

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